23 Temmuz 2025 MagazinStar

2025’te Pride Sessizliği: Şirketler Gökkuşağı Renklerini Neden Geri Çekiyor?

Bir zamanlar Haziran ayı geldiğinde gökkuşağına boyanan logolar, sponsor olunan Onur yürüyüşleri, sosyal medya kampanyaları ve koleksiyonlar artık neredeyse yok denecek kadar az. 2025 yılına gelindiğinde, büyük markaların önemli bir kısmı LGBTQ+ görünürlüğünü sınırlama kararı aldı. Gökkuşağı logolar yerini griye bıraktı, şirket profilleri sessizliğe gömüldü.

2022’nin Zirvesinden 2025’in Sessizliğine

2022 ve 2023 yılları, şirketlerin LGBTQ+ topluluğu için en fazla görünürlük sunduğu dönemlerdi.

• Adidas, Pablo Vittar ve Jeremy Scott ile özel koleksiyonlar çıkardı.

• Google, Meta, BMW, Onur yürüyüşlerine sponsor oldu

• .IKEA, gökkuşağı desenli STORSTOMMA çantasıyla kampanyalar yaptı.

• Bank of America, Citi, Deloitte gibi finans ve danışmanlık devleri, gökkuşağı logolarla sahne aldı.

Ancak 2025’te bu manzara dramatik biçimde değişti. Artık birçok marka için “görünürlük” fazla riskli bulunuyor.

Markalar Neden Geri Çekildi?

Araştırmalara göre, ABD merkezli büyük şirketlerin %40’ı 2025’te Onur pazarlamasını sınırladı. Geriye kalanların hiçbiri görünürlüğünü artırmayı planlamıyor.

Microsoft, Disney, IBM, Starbucks gibi devler gökkuşağı logolarını kullanmaktan vazgeçti.

Google, Toronto Pride sponsorluğunu e-posta ile iptal etti.

Adidas, Jeremy Scott koleksiyonunda “Pride” kelimesini tamamen çıkardı.

Citi, Mastercard, PepsiCo, Nissan, Home Depot gibi markalar büyük şehirlerdeki Onur yürüyüşlerinden desteğini çekti.

Bunun sonucunda NYC Pride 750.000 dolar zarar açıkladı. San Francisco Pride ise 300.000 dolar kayıp yaşadı. St. Louis’deki PrideFest ise ilk kez giriş ücreti almak zorunda kaldı.

Sebep: Siyasi Baskılar ve İtibar Kaygısı

2023’te Bud Light ve Target gibi markaların LGBTQ+ destekleri nedeniyle aşırı sağ gruplardan gelen sert tepkiler, şirketlerde korku yarattı.

• Ankete göre 10 şirketten 6’sı, siyasi baskılar ve itibar riski nedeniyle 2025’te geri çekildiğini belirtiyor.

• Ayrıca LGBTQ+ topluluğu da yalnızca sembolik desteği yetersiz buluyor; “gökkuşağı yıkama” (rainbow-washing) daha fazla eleştiriliyor.

Şirketler için çelişkili bir tablo oluştu: Bayrak asmak protesto riskini artırıyor, asmamak ise samimiyetsizlikle suçlanmanıza yol açıyor.

Vazgeçmeyenler de Var: Kalıcı ve Samimi Destek Sunan Markalar

Her şey karamsar değil. Bazı şirketler, desteğini hem görünür hem gerçek tutmayı sürdürüyor:

• Calvin Klein, açık eşcinsel aktör Cooper Koch ile Onur Koleksiyonu hazırladı; gelirlerinin bir kısmını LGBTQ+ STK’larına bağışladı.

• Levi’s, queer sanatçılarla yeni koleksiyonlar geliştirdi, “duruş sergilemek tercihe bağlı değildir” mesajı verdi.

• Skittles, siyah-beyaz paketlerle queer sanatçılar tarafından tasarlanan sınırlı üretim ürünler sundu.

• IKEA, çalışan hikâyeleriyle sosyal medyada görünürlüğü sürdürdü.

• Netflix, NYC Pride ana sponsorluğunu sürdürdü; LGBTIQ+ çalışanlarının kamera arkası hikâyelerine platformunda yer verdi.

• Deutsche Bank, ABD’li şirketlerin geri çekildiği yerlerde sponsorluğunu artırdı.

• Canva, “Onur Ayı” tasarımlarını queer içerik üreticileriyle birlikte sundu; kullanımlar Queermentor’a bağış kazandırdı.

Gurur Kapalı Kapılar Ardında Yaşanıyor

Belki sosyal medyada daha az görünüyorlar ama şirketlerin çoğu kurum içi etkinlikleri sürdürüyor:

• Eğitim oturumları, LGBTQ+ çalışan ağları ve dahili Pride kutlamaları, artık daha çok toplantı odalarında gerçekleşiyor.

2025’te Onur Yürüyüşü artık billboard’larda değil, şirket içi e-posta bültenlerinde ve iç toplantılarda yankılanıyor.

Yeni Bir Dönemeçte Kurumsal Pride

Şirketler için Pride pazarlaması artık “düşük riskli reklam fırsatı” değil, politik bir duruş ve stratejik bir karar. Bu geri çekilme döneminde, samimiyetle destekleyenler ile sadece pazarlama yapanlar arasındaki fark daha da görünür hale geldi.

Z Kuşağı ve queer topluluk ise hâlâ kararlı: Gerçek destek arıyorlar, sadece bayrak değil, tutarlılık ve içerik görmek istiyorlar.